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新国潮,宫廷范,左右沙发如何用传统文化打动潮流新人

作者:万能的大熊 行业新闻 • 2019-10-08
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职场困境,人人都会遇到,如何解决,却有全新办法。最近看到两个病毒视频拍的很有意思,一个是左手事业右手家庭难以分身的职场妈妈,另一个则是被领导刁难的职场小白。虽然工作很多艰苦,但是坐上锦鲤沙发之后,如鲤鱼跳龙门,释放自己,立刻改变了现状。而这个沙发,正是左右沙发携手故宫宫廷文化打造的“锦鲤”沙发,是一系列的宫廷文化设计家居产品中非常惹人注目的一件,引发了行业的轰动和年轻人的追捧。可以说,一个家居国潮风就此兴起了。

左右沙发开启国潮家居时代

最近两年,随着中国的大国崛起,整个消费市场发生了很大的潮流变化,回力、百雀羚甚至郁美净,这样的老国货纷纷成为了被广大年轻白领所崇尚的“国潮品牌”。而究其原因,并不仅仅在于价格实惠,更重要的国家崛起带来了文化崛起和文化自信,当代年轻主力消费群体消费趋势改变,90后甚至00后消费者不再仅仅满足于标准化、格式化的大制造,也不再唯国外品牌是从。“国潮青年”、“国货控”开始兴起,他们开始寻找“国潮品牌”所推出的更彰显年轻态的新产品,用个性化的消费为“国潮品牌”的创新买单。这也印证了当下年轻人独特的生活态度。

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国潮风的兴起是从服装衣帽化妆品开始的,而现在这股风已经刮到了家居领域,著名的家居品牌也开始抓住这个机遇打造自己的国潮产品。比如左右沙发与故宫宫廷文化共同打造的【宫里的世界】家居生活空间产品——“千里江山”系沙发,就分为皮布两大类型,在工艺上使用了色织工艺加上看上去非常类似真丝面料表现的绢面,打造了墨色晕染的风轻云淡、绢面历史氧化的效果,还有真丝刺绣,墨绿透底,疏密排列,层次丰富的观感,加上不同的搭配模块,可以说是和各种类型和装修的客厅使用,是非常用心的一系列产品。其中祥瑞吉祥的“锦鲤”沙发,就是分别从中国传统美好象征“锦鲤”和国宝级文物《千里江山图》中提炼美学设计元素,在形象上非常新潮,在花纹上又非常复古和考究,在实用性上又非常舒适,堪称国潮典范。值得一提的是,这款沙发的设计还是非常有趣,结合了“鲤鱼跳龙门”的传统故事,将极具富态的鲤鱼体型和宽大的尾鳍与躺椅结合,让鱼尾可前后翻动,满足躺姿与坐姿使用,特别适合年轻人休闲恣意的生活方式。而喜庆温暖的色彩组合,也有一种宫廷休闲的味道。

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与之配套的还有“千里江山”系客厅配饰——绣墩,绣墩本来是皇家休闲生活中不可或缺的一个存在,有点类似现在的沙发靠垫,经过全新设计之后,可以说形成了一个非常独特的国潮组合。摆在年轻人的家里,可以说是特别有自己的风格。左右沙发作为中国软体家具行业知名品牌,一直以来都是自主创新代表,这次还加入吴晓波频道、优居、故宫宫廷文化发起的“新国货智造计划”,持续推动国潮趋势,助力国货家居崛起。

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文化营销,让传播持久悠长

营销这个话题行业一直喜闻乐见,都喜欢看一些有创意和想法的玩法,管中窥豹的去摸索行业发展的方向和趋势。而营销领域也一直是不断推陈出新,从营销形式的微博微信,到营销方式的社交、病毒都每每会看到刷屏之举。但在我看来,营销的最高阶还是一种文化营销,把产品和文化紧密相连,让品牌和时代潮流共鸣,这也是国潮产品最大的价值所在,让中国的传统文化价值为自己的产品和品牌赋能。

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而文化营销的核心还是文化和长久,不求一时火爆,但求持续流传,也因此左右沙发跨界知名厂牌新乐府,为联名款产品量身定制一首国风歌曲《千里江山》,该歌曲由新乐府国风唱作人晓月老板与京剧大师刘魁魁联袂演唱,歌曲同样融合了现代电子乐、京剧曲艺等多种文化风格,混搭载一起,有着非常不一样的味道,同时还在网易云音乐首发上线。这其实也给很多中国传统文化的传承给出了一个很好的启发,如何让传统和潮流结合,产生全新的时代文化,是一个非常重要的课题。同时左右还打造了病毒H5,加速在社交媒体上的传播。

这个H5以皇帝寻找自己的锦鲤为题,让用户陪着皇帝穿越千里江山图游览,融合了文化、时事、环保等热点,而最终找到了锦鲤沙发。有立意、有趣味的同时还很好的结合了时事和产品,整个H5的设计非常有意思。通过这个H5大家可以看到锦鲤沙发的来历,可以体会文化和现实之间的连接,充满了传统和现代融合的意味,这大概就是所谓国潮的精神内核吧。这也说明,文化不是凭空的加持,产品一定是一切营销方式的基石,从产品本身出发,找到符合产品和品牌传递理念价值相同的营销主题尤为重要,这里还是需要有一个真正融合性的设计在里面,让产品和文化的结合可以浑然天成,融为一体。

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文化赋能,推动产业全新破局

之前看到全球的各国电影票房冠军,绝大部分国家排名第一的都是好莱坞的《复仇者联盟4》,而中国则是《哪吒》,这其实就是一个文化大国的核心标志,自己的文化永远是最有价值,最有共鸣,最容易传播的东西。也只有立足于自己的文化,才能打造出自己的精神产品,才能引领自己行业的发展和全球超车。之前几年大家的装修风格总喜欢选择欧式、美式,而最近两年新中式突然崛起,而到了这个科技互联网时代,“国潮”恐怕会是今后年轻人的第一选择,表面看是一个喜好的变迁,而背后则是一种文化的崛起。

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左右沙发的这次合作,可以说是家居国潮风的经典案例。首先,文化端,选择了故宫宫廷文化这样的国民IP,先把位置立在了高处。其次从浩如烟海的文化作品中,选择可以和时代紧密结合的作品,从中选取花样重新设计,让传统文化和潮流文化实现全新结合。最后,在营销端也重塑传统文化,用音乐、H5全新阐释了传统文化的内涵,完成一个完整的营销传播。这种用心和专业,让产品显得非常深邃和考究,时尚的外表之下,一种深刻和久远巧妙的融入其中。

今年是建国七十周年大庆,是一个非常振奋的年头,也是一个中华复兴的标志性的年头,左右沙发的国潮沙发可以说是一个文化复兴的献礼,也可以说是一个全新国货时代的开端。不管经济如何发展,文化都是内核和驱动力,也是长久发展的动力。我相信更多的品牌也会逐渐认识到这一点,用文化来为自己的产业赋能,让中国制造不仅仅实现一个智能升级,更要实现一个文化升级。左右沙发在这波大潮中站在了潮头的位置,为推动国潮兴起,起到了关键的作用。这件事情不仅对于自身的长久发展和品牌的高度提升有很大的帮助,对于年轻消费者的文化消费理念也是一次塑造和提升,让中国文化产品重新在各行各业流行起来,让中国文化成为消费产品的风格主流,我想不仅是一个大势所趋,更是企业的职责所在。

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左右沙发这次可以说开创了国潮家居的新风气,树立了文化营销的新标杆,不仅做的有文化有传统,而且通过文化营销获得了年轻一代消费者的认可和追捧。不管是面子还是里子都做的非常出彩,奠定了自己在沙发领域的“国潮”领军地位。


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